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斗鱼上市繁荣幻象:内容安全球门守不住 第三方刷热度

2019-05-07 08:14:49     来源:中国经济网     作者:刘欣

  2016年至2018年,斗鱼的净亏损分别为7.83亿、6.13亿和8.76亿元,三年亏损合计约23亿元。2018年毛利润1.51亿元,毛利润率从-0.2%翻正至4.1%,综合亏损持续收窄。

  斗鱼和其他的直播平台一样,面临着营收来源单一的问题。2016、2017和2018年直播收入占总营收的比重分别为77.7%、80.7%和86.1%。剩下的营收主要是广告业务所贡献。

  据和讯网报道,斗鱼直播的一些数据表现被人诟病涉嫌造假。从2018年上半年开始,斗鱼直播更是被曝光出现大量的虚假直播间。

  中新经纬在报道中称,斗鱼直播平台发展背后滋生出了一条成熟的黑产链,除了主播或粉丝可以购买特制的软件,向指定的直播间发送弹幕,以达到增加热度或进行广告营销的目的外,还有专业的第三方提供刷热度的服务。

  斗鱼推出的付费会员制颇受质疑。据钛媒体报道,2019年3月13日,斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛,由于斗鱼拥有独家官方直播版权,因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。DOTA2的观众更是群情激愤,指责斗鱼“吃相难看”。次日,无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明,取消了强制付费观看的策略,斗鱼这次付费观赛尝试以失败告终。

  据证券日报报道,2018年12月6日,斗鱼裁员的消息刷爆了直播从业者的朋友圈。据报道,斗鱼深圳约70名员工在没有收到任何邮件通知的情况下,被口头传达了裁员的消息,此次裁员涉及的团队主体为斗鱼(香港)有限公司,主要任务为拓展海外业务。据了解,斗鱼在深圳、广州均设立了海外拓展团队,此次陷入裁员风暴,主要是因为团队合并,员工不满导致。

  斗鱼疑涉嫌违规贷款广告,APP去年曾一度下架。2018年10月16日时代周报报道,作为国内数一数二的直播平台,斗鱼悄无声息下架了。有业内人士向记者透露,斗鱼此次下架可能因为之前在英雄联盟S8全球总决赛页面中植入了人人贷的广告,遭到用户的举报,另外产品涉嫌推出贷款功能,触及到苹果公司的新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的监管红线。

  主播资源成为斗鱼的一大难题,平台要想留住用户,必须拥有大量头部主播资源,头部主播的资源竞争成为了直播平台面临的长期问题。虎牙曾从斗鱼挖角“七号”“赵小臭”“韦神”等主播,虎牙曾为主播“韦神”支付3000万元违约金。斗鱼也曾接连从企鹅、虎牙挖走《王者荣耀》高人气主播张大仙和嗨氏,虎牙将嗨氏告上法院,嗨氏被判罚赔偿4900万。

  据北青网报道,2019年3月18日,斗鱼主播“丑人齐WK”在直播中,驾驶车辆在路上行驶,途中的直播画面里,该车辆至少三次占用应急车道,其中一次在应急车道内飞速行驶超过1分钟。此外该车还多次压白实线并线。斗鱼发布官方声明称:3月18日,女主播“丑人齐WK”在直播中违章驾车,并发表不当言论,引发网友关注。

  据网易娱乐报道,近日某直播平台一主播跟拍陈冠希引发对方不满。陈冠希表示带着女儿不便,该主播仍一路尾随,随后陈冠希怒怼跟拍主播。不少网友批评主播侵犯隐私。4月3日,中国文化管理协会网络文化工委,喊话直播平台“请严守平台内容安全生命线”。

  据新京报报道,2019年3月26日晚,斗鱼平台一直播间被指利用抽奖变相组织网络赌博,网友称整个过程持续近两小时。3月28日,斗鱼客服人员表示,将对该直播间是否涉网络赌博进行核查,若属实将处理。

  据AI财经社报道,2018年第三季度,北京按公安部“净网2018”专项行动部署要求,关停了53万个直播间,清理短视频140万部,封停账号80万个。斗鱼在这场整风中损失惨烈。据统计,斗鱼2017年的十大巅峰主播,有六位已被彻底封杀、遭官媒新闻或官微点名,其中包括冯提莫、蛇哥、B总001、七哥张琪格、陈一发儿和五五开。其中五五开甚至上了《焦点访谈》。

  据法制晚报报道,主播冯提莫在直播中播放未经授权的歌曲,斗鱼直播平台被中国音乐著作权协会以侵犯著作权为由诉至法院。12月27日,北京互联网法院对此案作出一审判决,斗鱼公司被判侵权,赔偿权利人音著协经济损失2000元及因诉讼支出的合理费用3200元。

  连亏三年月活跃用户1.59亿

  据中国基金报报道,2016年、2017年和2018年,斗鱼分别拥有9870万、1.82亿和2.536亿注册用户,季度平均付费用户为90万、240万和380万。2018年第四季度,斗鱼平均月活跃用户数(MAU)达到1.535亿,较上年增长14.3%。2018年,斗鱼平均次月活跃用户留存率为75%。

  2019年第一季度,斗鱼平均月活跃用户数进一步增至1.59亿,同比大增25.7%;其中PC端月活跃用户达1.101亿,同比增长21%;移动端月活跃用户达4910万,同比增长37.5%;季度平均付费用户达600万,同比增长66.7%。

  招股书表示,活跃用户在首次使用斗鱼的第一个季度,每月平均使用5.7小时;到第六个季度则增长至15.9小时。2017年第四季度和2018年第四季度,活跃用户在平台上花费了超过16亿小时和22亿小时,产生了超过20亿和21亿条弹幕聊天,每个活跃用户平均每天花费40分钟和54分钟。

  截至2018年12月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,包括8位TOP10主播。2018年,具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。

  2016年至2018年,斗鱼的净亏损分别为7.83亿、6.13亿和8.76亿元,三年亏损合计约23亿元。2018年毛利润1.51亿元,毛利润率从-0.2%翻正至4.1%,综合亏损持续收窄。

  斗鱼表示,2018年营收增长同比接近翻番,主要受益于活跃用户及付费用户的持续快速增长,以及直播打赏、广告、游戏分发等变现渠道的不断增强。

  营收来源单一多元化仍乏力

  据财经新媒体报道,斗鱼和其他的直播平台一样,面临着营收来源单一的问题。

  斗鱼大部分的收入来自于直播业务。在去年36亿多的营收中,来自直播业务的收入达31.472亿元,比2017年的15.218亿元同比增长了106.8%。

  2016、2017和2018年直播收入占总营收的比重分别为77.7%、80.7%和86.1%。剩下的营收主要是广告业务所贡献。

  面对营收单一的问题,斗鱼也做了不少多元化的努力。斗鱼直播平台除了游戏直播以外,还逐步涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域。

  “多元化也只是一些艰难的尝试而已。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《财经》新媒体分析,目前国内直播平台的多元化经营做得并不好,所以一直处于亏损状态。不过他认为,会员制和付费看直播是天经地义的事。只要是优质、有号召力的主播,收费观看没有问题。矛盾在于平台如何在收费和用户流失上把握好度。

  付费直播尝试失败

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